Дигиталният маркетинг обхваща много дисциплини като SEO, маркетинг чрез съдържание, SEA, performance маркетинг, имейл маркетинг и др. Експертите по онлайн маркетинг трябва да притежават обширни умения за работа с важни маркетингови инструменти, за да провеждат успешно всички онлайн маркетингови дейности и да постигат най-добри резултати. Сертификатите за дигитален маркетинг са едно решение за това.
Сертификати за дигитален маркетинг: дефиниция и придобиване
За да получите сертификат в областта на дигиталния маркетинг, обикновено трябва да преминете съответни курсове (в повечето случаи онлайн) и да положите успешно изпит. Учебният материал се предоставя обикновено чрез видеа и/или текстове. Последващият изпит показва дали сте усвоили материала добре и сте придобили необходимите знания.
Какво е сертификат?
Сертификатът е удостоверение, което представя знанията и уменията на притежателя в областта на дигиталния маркетинг или в използването на съответни инструменти. Това е доказателство за придобития опит на притежателя и потвърждение за неговите компетенции.
Как се получава сертификат за дигитален маркетинг?
За да получите сертификат в областта на дигиталния маркетинг, обикновено трябва да преминете съответни курсове (най-често онлайн) и да издържите успешно изпит. Съществуват и групови семинари, които предават необходимите знания на място и също могат да ви сертифицират. По-долу ви представяме кратък преглед на инструменти и съответните сертификати за дигитален маркетинг. Ще ви покажем и 3 примерни сертификата.
Структура и значение на сертификатите за дигитален маркетинг
Тъй като светът на онлайн маркетинга е огромен, съществуват множество сертификати. Има разнообразни програми в дигиталния маркетинг, като всяка от тях изпълнява различни функции.
Типична структура на сертификатите за онлайн маркетинг
Почти всички сертификати за дигитален маркетинг следват една и съща обща структура. Ето основната информация, която съдържа един сертификат за дигитален маркетинг:
Типична структура на сертификатите за онлайн маркетинг
-
Име на притежателя
→ Пълно име на сертифицираното лице – показва на кого са възложени курсът и изпитът. -
Дата на издаване и срок на валидност
→ Дата на придобиване и срок на валидност (напр. 12 месеца за Google) – показва колко актуални са знанията. -
Име на курса или сертификата
→ Конкретно заглавие на обучението, например „Google Ads – реклама в търсачките“ или „Основи на SEO“. -
Печат
→ Официален печат или емблема на доставчика – подчертава надеждността и автентичността. -
Обща формулировка на успеха
→ Стандартна формулировка като „успешно е участвал“ – доказва успешно завършване на изпита. -
Име на изложителя
→ Институция или платформа, например Google, HubSpot, Meta или Coursera. -
Лого или печат на курса
→ Визуален идентификатор, като например лого на инструмент (напр. Google Ads) – осигурява разпознаваемост. -
Идентификационен номер на сертификата
→ Уникален идентификационен номер за цифрова проверка или публично споделяне.
Сертификати като знак за качество при агенции за онлайн маркетинг
Много агенции за онлайн маркетинг работят със сертифицирани експерти от различните дисциплини на дигиталния маркетинг. Сертификатите на служителите са доказателство, че те са придобили знания и опит в съответната област. Пример: Повечето онлайн маркетинг експерти преминават такива курсове по време на работа. Съществува фиксирана програма за обучение на служителите в компанията. В повечето агенции има така наречените вътрешни обучения, т.е. служителите преминават курсове в областта на дигиталния маркетинг и събират необходимите знания, за да постигнат по-добри резултати.
На уебсайтовете на много агенции може да се намери информация, че агенцията е отличена с различни сертификати. Например, някои агенции на германския пазар са били сертифицирани като Google партньори през последната година.
Сертификати за дигитален маркетинг: практически примери и шаблони
Сега ще се потопим по-дълбоко в света на сертификатите. Ще ви покажем реални примери за сертификати за дигитален маркетинг, за да получите по-добра представа.
Сертификатът на Sistrix: доказване на SEO-компетентности
Sistrix е добре познат SEO инструмент за анализ на ключови думи и конкуренция. С него могат да се проследяват ключови думи в търсачките в интернет, да се класифицират по обем на търсене и ниво на конкуренция и да се получи информация за индекса на видимост. Въз основа на това могат да се предприемат мерки за повишаване на видимостта на собствения уебсайт в търсачките. Инструментът също така е подходящ за изследване и изграждане на обратни връзки (backlinks).
В Sistrix можете да преминете три курса: един за изследване на ключови думи, един за анализ на конкуренцията и един семинар на SISTRIX. Семинарът предава съответните знания в рамките на три часа, безплатен е и онлайн, има специален лектор и не изисква полагане на изпит. Първите два споменати курса в Sistrix Academy са онлайн, продължават по един час и също са безплатни.
Долу виждате пример за сертификат на Sistrix, който получавате след успешно завършване на един от трите курса. Тук представяме въведение в инструментите на Sistrix.
Сертификатът на Semrush: целево подобряване на Local SEO
Друг SEO инструмент, който често се използва за локална SEO оптимизация, е Semrush. Той подпомага местните бизнеси да подобрят видимостта си в локалното търсене на Google и предлага различни функции за Local SEO, като управление на списъци (Listing Management), проследяване на локални позиции, анализ на Google Business Profile (GBP), анализ на конкуренцията.
Курсът на Semrush продължава общо два часа. Учебният материал се представя чрез отделни видеа по конкретни подтеми. Към всяко видео има транскрипция, която може да се прочете като текст. В края се полага 30-минутен изпит. За да получите сертификат, трябва правилно да отговорите на въпроси с избираем отговор (Multiple-Choice). Ако не издържите изпита, има възможност да го повторите на следващия ден. И за инструментите на Semrush имаме въведение.
Ето още един пример за сертификат, който се издава след успешно завършване на курса: Semrush Academy.
Google Skillshop: официални SEA-сертификати в преглед
Друга много обширна дисциплина на дигиталния маркетинг, в която има различни сертификати, е рекламата в търсачки (SEA). Това са платени реклами в търсачката на Google, които се показват веднага и за кратко време привличат повече клиенти.
Съществуват различни сертификати за SEA. Най-известни са безплатните онлайн курсове на Google. В Google Skillshop има богат избор от курсове по тази тема. Там имате възможност да опознаете различни области на SEA. Онлайн курсовете изискват време, но предават обширни знания и са достъпни за всеки. В края се провежда писмен онлайн изпит. Тези, които отговорят правилно на над 80 % от въпросите, получават сертификат с валидност обикновено от една година.
Пример за сертификат от Google Skillshop виждате тук:
Както виждате, предлагането на курсове в областта на дигиталния маркетинг е много разнообразно. Те ви превръщат в експерт в дадена област или в работа с маркетингови инструменти. Накрая получавате индивидуален сертификат, който потвърждава новите ви знания.
Но внимавайте! Трябва да се предвиди известна инвестиция на време. Някои курсове са много обширни. За да завършите успешно изпита накрая, се изисква добра концентрация и внимание към детайла.
Заключение: Сертификати за дигитален маркетинг – стойност и ограничения
Сертификатите в дигиталния маркетинг са добър начин да разширите експертизата си като онлайн маркетинг специалист и да продължавате обучението си чрез нови курсове. Примери за сертификати са маркетинговите инструменти SISTRIX за проучване на ключови думи, SEMrush за локална SEO оптимизация и Google Skillshop за SEA.
Но, моля, имайте предвид: личните компетенции понякога са по-важни от сертификатите. Така например, специалист по човешки ресурси няма да вземе решение за наемане само въз основа на събрани сертификати в дигиталния маркетинг. Тъй като повечето курсове предлагат само теория и не осигуряват практически опит, освен сертификатите трябва да се вземат предвид и други лични и професионални умения.
Знанието е сила. Но само приложеното знание променя нещата.