Графа на знанията (Knowledge Graph)
Терминът Google Knowledge Graph се отнася до иновативен подход на технологичния гигант от Маунтин Вю. В следващите години Google не само ще насочва потребителите към уеб съдържание, където могат да намерят търсената информация, но и ще предоставя директно отговори. Въпреки че тази информация може да не бъде изчерпателна, тя често е достатъчна, за да направи посещението на допълнителни страници ненужно. Така Google се трансформира от информационен гид в платформа „всичко на едно място“.
Графата на знанията предоставя отговори
Още днес Google предлага полезни отговори на някои заявки. Например, търсене на „времето в Берлин“ ще покаже текущата температура и прогноза за следващите дни — често достатъчно за много потребители.
Но Knowledge Graph отива много по-далеч.
От дясната страна на страницата с резултати от търсене се показва структурирана и детайлна информация в различни медийни формати (напр. кратки биографии, изображения, снимки, интеграция с Google Maps и др.). Това позволява на потребителите бързо да получат информация за хора или места, която често е достатъчна за задоволяване на моменталното им любопитство.
Едновременно с това се увеличава вероятността потребителите да останат на платформата на Google, където евентуално могат да кликнат върху платена реклама — основният източник на приходи за Google.
Какво означава това за SEO?
Собствениците на уебсайтове се стремят да привлекат посетители към своите страници. Предоставянето на повече структурирани данни на Google обаче може да наруши традиционното класиране, преоформяйки SEO пейзажа. Тези, които първи предоставят структурирани данни, биха могли да постигнат високи позиции с относително малко усилия, тъй като Google вероятно ще използва техните материали за по-нататъшно изследване.
Пример: Футболист
Да разгледаме подхода на Google с търсене на сравнително неизвестен футболист.
Какво предоставя Knowledge Graph:
- Снимка,
- Основни данни за играча: възраст, произход, ръст, настоящ клуб и позиция,
- Кратък текст от Wikipedia.
За много интернет потребители тази информация е достатъчна и те нямат нужда да кликат върху останалите резултати от търсенето.
Пример за Google Knowledge Graph
Влияние върху Google Knowledge Graph
Ако важността на Knowledge Graph е ясна, логичният въпрос е дали той може да бъде повлиян. Въпреки че това е сложна тема, която варира според индустрията и съдържанието, ето някои предложения за оптимизиране на вашето присъствие в Knowledge Graph:
Запознайте се със стандартите за маркиране
- Започнете с Schema.org, която предоставя насоки за структурирани данни.
- Въпреки че не всички нейни елементи се използват от търсачките в момента, с времето все повече метаинформация се интегрира в страниците с резултати (SERPs).
Следете указанията на Google
- Поддържайте актуалност с ключови продукти на Google, като Google My Business — незаменим инструмент за локалните бизнеси, които искат да се появяват в Knowledge Graph.
Наблюдавайте конкуренцията
- Ако вашата индустрия бавно възприема онлайн маркетингови практики, разглеждайте по-конкурентни сектори (напр. мода, недвижими имоти, финанси).
- Извършвайте често срещани търсения и анализирайте изходния код на уебсайтовете, които се представят добре в Knowledge Graph. Това може да разкрие полезни стратегии, които да приложите.
Нуждаете се от помощ?
Свържете се с нас! Ние ще анализираме вашата ситуация и ще ви предоставим практични съвети за подобряване на вашето присъствие в Google Knowledge Graph.