Вътрешно свързване (Internal Linking)
Макар темата да включва линкове, вътрешното свързване не бива да се бърка с обратни връзки (backlinks) или изграждане на връзки (link-building). Вместо това, то се отнася до навигацията и достъпността на съдържанието в рамките на самия уебсайт.
Оптимизиране на линкове и структурата на сайта
Когато говорим за вътрешно свързване, фокусът е само върху линковете, а не върху общата структура на сайта. За да изясним тази разлика, нека разгледаме един пример:
Уебсайт за кариери има начална страница, която представлява Ниво 1. Той също така разполага с тристепенна йерархична структура на категориите (например „Jobs => IT Jobs => Backend Developer“), която представлява Нива от 2 до 4. Докато структурата на сайта е важна, Google поставя приоритет върху вътрешните линкове, а не върху йерархичната структура. Следователно, оптимизацията на вътрешното свързване изисква поглед отвъд структурата на сайта.
Ключов фактор #1: Достъпност на цялото съдържание
Основната цел на вътрешното свързване е да се гарантира, че цялото съдържание на уебсайта е достъпно чрез вътрешни линкове. Търсачките като Googlebot основно навигират уебсайтовете именно чрез тези вътрешни линкове.
В някои случаи Google може да индексира съдържание, дори ако то не е вътрешно свързано. Това може да се случи, ако съдържанието е открито чрез други методи, като XML sitemap или външни връзки. Въпреки това, разчитането на такива методи не е идеално. Вътрешните линкове предоставят важни сигнали на търсачките за определяне на релевантността на съдържанието. Страниците, които Google намира само чрез XML sitemap, може да липсват тези сигнали, което потенциално може да доведе до по-ниски класирания.
Как да се уверите, че цялото съдържание е свързано?
Използвайте инструмент за обхождане (crawler), който сканира целия сайт и го сравнява с XML sitemap. В практиката, това рядко е сериозен проблем, тъй като съвременните системи за управление на съдържанието (CMS) и платформи за електронна търговия обикновено се справят с това ефективно.
Дълбочина на кликване – Колкото по-малко, толкова по-добре
Вътрешното свързване не е само за гарантиране, че цялото съдържание е свързано; то включва и поддържане на разумна дълбочина на кликване.
Дълбочина на кликване (Click Depth): Това е броят на кликванията, необходими за достигане до определена страница от началната страница, с минимум едно.
Ако дълбочината на кликване е твърде голяма, определени страници може да станат труднодостъпни за обхождащите роботи (crawlers), а линковете от тези страници може да не бъдат последвани.
Каква е приемливата дълбочина на кликване?
Определянето на прекомерна дълбочина на кликване зависи от структурата на сайта и общата му популярност. По принцип, двуцифрената дълбочина на кликване се счита за твърде голяма. Никой собственик на уебсайт не иска съдържанието му да остане неоткрито или неизиндексирано, независимо от качеството му.
Най-добри практики за управление на дълбочината на кликване
За да осигурите оптимално индексиране и класиране:
- Целете се в ниска дълбочина на кликване, където е възможно.
- Редовно оценявайте дълбочината на кликване за цялото съдържание на сайта.
- Използвайте инструмент за обхождане, за да визуализирате дълбочината на кликване за всяка страница и да идентифицирате области за подобрение.
Чрез минимизиране на дълбочината на кликване вие подобрявате достъпността и видимостта на съдържанието на сайта в търсачките, което допринася за по-добра SEO производителност.