Универсално търсене
Unter der sogenannten Universal Search, die sowohl bei Google als auch bei Bing und anderen großen Suchmaschinen anzutreffen ist, versteht man die Vermischung von Ergebnisse aus unterschiedlichen Suchkategorien.
Bleiben wir bei Google und erklären die Universal Search mit einem Beispiel. Früher erhielt man dort auf eine Suchanfrage genau 10 Ergebnisse (wenn man die Standardkonfiguration eingestellt hatte). Keine Bilder, keine Videos, nur 10 einfache URLS mit dazugehörigen Textsnippets wurden als Suchergebnisse ausgeliefert. Diese Zeiten sind lange vorbei, Schritt für Schritt kamen immer neue, „bunte“ Elemente hinzu. Zwar gab es auch im Zeitalter vor der Universal Search unterschiedliche Suchmöglichkeiten für beispielsweise Videos oder Bilder, doch erhielt man damals (und auch heute noch – diese Funktionen bestehen ja nach wie vor) reine Video oder Bildergebnisse. Dadurch wurden und werden die Google Rankings gehörig durcheinander gewürfelt.
Unterschiedliche Universal Search-Darstellung – je nach Suchanfrage
In der Universal Search werden nun, je nach Suchbegriff, Elemente aus diesen Spezialsuchen mit eingeblendet. Wer nach einem „Gemälde von Picasso“ sucht, der wird aller Wahrscheinlichkeit auch eine entsprechende Auswahl in seinen SERPs (Suchergebnisseiten) finden. Auch „Britney Video“ führt zu einer Universal Search-Integration, nämlich zu einem Video. Wird eine Suche dezidiert lokal ausgelöst („Friseur in Köln“) dürfte eine Einblendung der lokalen Suche, also eine kleine Landkarte und Suchergebnisse mit Adresse, Telefonnummer, Website (wenn vorhanden) erscheinen.
Die Art und Weise, wie die Universal Search letztendlich gestaltet wird, ist sehr von der Suchanfrage abhängig. Daneben ändert Google hier nahezu monatlich die Art und Weise der Integration, was eine Definition erschwert. Wichtig ist: Wer die Universal Search richtig nutzt, kann (zumindest heute noch) mit einem geringen Aufwand vordere Platzierungen erzielen – und große Wettbewerber durch clevere Suchmaschinenoptimierung überholen. Man muss aber immer am Ball bleiben, denn kein Bereich ist so volatil wie die Universal Search.
Формати в универсалното търсене
Търсачките предлагат разнообразие от формати на съдържание, които надхвърлят традиционните резултати от търсенето и създават по-богато потребителско изживяване. Сред най-популярните формати е Knowledge Graph, който предоставя информация в компактен формат и често се появява в отговор на въпроси за хора, места или неща. Видеоклиповете също играят централна роля; те често се показват в специален видео уиджет и привличат вниманието на потребителите. Изображенията се представят в резултатите от търсенето на изображения и са особено ценни за визуално ориентирани заявки, докато локалните резултати от търсенето комбинират карти и бизнес информация, за да помогнат на потребителите да намерят местни услуги. Представените откъси се основават на кратки отговори от съдържанието на уеб страницата и често могат да бъдат намерени точно в горната част на резултатите от търсенето, което значително увеличава видимостта на съответната страница. Освен това има и формати за въпроси и отговори, които често се появяват в специални секции с въпроси и отговори и помагат на потребителите бързо да намерят конкретна информация. Всеки от тези формати има своя собствена динамика и може да се използва стратегически за увеличаване на трафика и подобряване на видимостта.