Erfolgreiches Content-Marketing

Die Welt des Online-Marketings ist riesig. Disziplinen wie Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Performance-Marketing und Social-Media-Marketing sind feste Bestandteile davon. Auch Content Marketing nimmt darin einen soliden Platz ein.

Content Marketing ist ein mächtiger Treiber, um mehr Kunden und Interessenten für die eigenen Produkte/Dienstleistungen zu gewinnen und hat großen Einfluss auf den Erfolg des Unternehmens. Eine stetige Pflege der Beziehung zu bestehenden Kunden sowie eine gezielte Ansprache der passenden Zielgruppe stärken die Marke, festigen die Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden, gewinnen ihr Vertrauen und unterstreichen die Expertise der Marke.

Am Anfang klingt es einfach, Content zu kreieren, aber es ist nicht so. Beim Schreiben von Content muss man viel Zeit und Arbeitsaufwand investieren. Nur so kann man sich über treue Kunden und großen Erfolg freuen.

Was zeichnet erfolgreiches Content Marketing aus? Warum ist es ein Muss im Online-Marketing? Wie erstellt man erfolgreichen Content und was ist dabei unbedingt zu beachten? Welche zusätzlichen Faktoren muss man für den Erfolg des Content Marketings berücksichtigen? Was dreht sich um Content Marketing aus? Die Antworten auf diese Fragen sowie weitere interessante Informationen finden Sie demnächst.

Content-Marketing

Tauchen wir tiefer in die Welt des Content Marketings.

Was ist Content-Marketing? 

Der Begriff „Content-Marketing” verrät bereits viel: Es geht hauptsächlich um die Erstellung von Inhalten. Der Content sollte hochwertig, relevant und informativ sein sowie auf die Bedürfnisse der Kunden ausgerichtet werden. Er muss die Probleme und Herausforderungen der Zielgruppe ansprechen, und um erfolgreich zu sein, eine konkrete Lösung anbieten. Das heißt mit anderen Wörtern: durch wertvolle Erfahrungen ein inhaltlicher Mehrwert anbieten.

Zum Content Marketing gehört auch die Verbreitung der Inhalte auf unterschiedlichen Plattformen, je nach Interessen des Publikums. Dies kann auf der eigenen Website, beispielsweise im Blogbereich, oder auf anderen Seiten, in Newslettern oder auf Social-Media-Plattformen, als Gastbeiträge bei anderen Internetanbietern oder in Fachmedien erfolgen. Die Auswahl ist vielfältig.

Es gibt verschiedene Arten von Content. Dies besprechen wir in den nächsten Abschnitten.

Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Damit der verfasste Content erfolgreich wird, bedarf es einer entsprechenden Content-Marketing-Strategie.

Eine Content-Marketing-Strategie umfasst strategische Maßnahmen, die sicherstellen, dass die Inhalte zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft erreichen. Die wichtigsten Fragen, die einer systematischen Herangehensweise folgen, sind:

1. Welche Inhalte sind zu erstellen?
2. Für wen müssen die Inhalte erstellt werden?
3. Mit welchem Ziel muss der Content kreiert werden?

Die Content-Marketing-Strategie muss vor dem Schreiben als Orientierung dienen und die folgenden Parameter berücksichtigen:

• USP meines Contents (womit unterscheidet sich der Inhalt Ihrer Website von dem anderer Websites zum gleichen Keyword?)
• Zielgruppe und relevanter Kanal (Welche ist meine Zielgruppe und wo veröffentliche ich den Content am besten?) 
• Search Intent (Was ist die Suchabsicht hinter meinen Keywords?) – hierfür wäre eine SERP-Analyse (Search Engine Result Page) hilfreich.

Das wichtigste Ziel bei der Erstellung von Inhalten ist es, Nutzer (also die Leser) davon zu überzeugen, dass Sie der richtige Anbieter für die von ihnen gesuchten Produkte und/oder Dienstleistungen sind, und sie zu einer Handlung zu bewegen, um somit eine Conversion (Kauf, Leadgenerierung …) zu erreichen. Betrachten Sie dazu unbedingt die Customer Journey und positionieren Sie relevante Inhalte an verschiedenen Touchpoints. So erreichen Sie ein breites Publikum und erhöhen die Chancen, mehr Kunden zu gewinnen, enorm.

Grundelemente einer erfolgreichen Content-Strategie

Jede Strategie – egal, ob im Marketing, im Finanzwesen, im Personalwesen oder in anderen wirtschaftswissenschaftlichen Bereichen – ist der Kern für den späteren Erfolg. Sie besteht aus vielen Elementen, die voneinander abhängen. Auch die Content-Marketing-Strategie ist ein wichtiger Punkt, um erfolgreich Content-Marketing zu betreiben.

Die Content-Marketing-Strategie besteht aus den folgenden Elementen, die hier in Stichpunkten zusammengefasst sind:

Zielgruppenanalyse:

Es muss ein Verständnis für die Bedürfnisse der Gruppe und die typischen Fragen, die sie betreffen, entwickelt werden (Suchintention). All diese Aspekte müssen durch spezielle Keyword-Recherchen und -Analysen beantwortet werden, da bei jedem Kunden ein unterschiedlicher Informationsbedarf besteht. 

Erfolgreicher Content beginnt mit einer vollständigen Analyse der entsprechenden Zielgruppe. Mithilfe von Marketingtools können die Experten im Content Marketing eine Keyword-Analyse durchführen und die richtige Zielgruppe auswählen. Die gefundenen Keywords, Fragen und Stichworte könnten in einem Dokument zur kleinen Veranschaulichung zusammengefasst werden.

Keyword-Strategie:

Die Identifizierung von Themen mit Potenzial ist der zweite Schritt bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie.  Aus der Liste der Keywords und Fragen lassen sich verschiedene Themenbereiche ableiten. So erhält man Varianten für Überschriften im Content. Genauso wichtig wie das passende Suchvolumen der Keywords ist es, die entsprechende Suchintention herauszufinden.

Content-Produktion:

Der Schwerpunkt muss dabei auf die Qualität der Inhalte gerichtet werden. Hochwertige und relevante Inhalte sind ein Muss. Das Expertenwissen und die Erfahrungswerte im Content machen ihn zum unverzichtbaren Bestandteil des Vertrauensaufbaus bei bestehenden und neuen Kunden (Google E-E-A-T-Prinzip). 

Achten Sie hier auf die Nutzung von KI-Tools. Sie bringen viele Vorteile, haben aber auch Nachteile. Wenn Sie hochwertige, auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtete Inhalte wollen, müssen Sie sich auf viel Arbeit und mehr Zeit einstellen. Nur qualitativ hochwertiger Content, der durchdacht und optimal erstellt wird, kann Sie von der Masse abheben.

Distribution:

Hier geht es um die Veröffentlichung von Inhalten auf verschiedenen Kanälen im Marketing. Je nachdem, wie Sie Ihre Zielgruppe analysiert haben und wo sie sich aufhält, haben Sie viele Möglichkeiten. Um ein besseres Ranking mit dem erfassten Content zu erreichen, müssen Sie diesen unbedingt optimieren, also SEO-Marketing betreiben. Wie das funktioniert,  erfahren Sie im Folgenden.

Analyse & Optimierung:

Analysieren Sie die Leistung Ihres Contents mithilfe einer gut durchdachten Datenanalyse und konzentrieren Sie sich dabei auf die wichtigsten Fragen wie:

• Welche Seiten verlieren an Traffic? 
• Welche Inhalte haben hohe Absprungraten? 
• Welche Suchbegriffe generieren neue Zugriffe?

Um bessere Ergebnisse zu erzielen und das Interesse mehrerer Leser zu wecken, führen Sie regelmäßige inhaltliche Überprüfungen durch und aktualisieren Sie den Content ständig. Bei der Überprüfung der Leistung des Contents muss geprüft werden, ob alle Informationen noch aktuell sind, ob es Neuigkeiten beim Kundenverhalten gibt und ob alle statistischen Daten aktuell sind.

Auch die Analyse der Suchintention bei neuen Keywords hat einen großen Einfluss auf die Leistung des Inhalts und dessen Optimierung sowie die Wettbewerbsfähigkeit Ihres Unternehmens auf dem Markt

Ziele des Content-Marketings

Mit dem Verfassen von Content werden unterschiedliche Ziele verfolgt. In dieser Tabelle haben wir kurz zusammengefasst, welche das sind und warum sie für das Content-Marketing wichtig sind.

!Wichtig: Ohne die passenden Instrumente und Methoden kann man diese Ziele nicht erreichen. Content Marketing erfordert Vielfalt.

Typische Content-Formate

Es gibt einige Content-Formate, die am häufigsten den Erfolg des Content Marketings vorantreiben. Die am häufigsten benutzen sind hier kurz erklärt.

Um das richtige Content-Format zu finden, sind klare Überlegungen darüber gefragt, wie der Content zum Kundenverhalten passen würde. Ein erfahrener Content-Marketing-Experte kann hier die richtige Entscheidung leichter treffen. Wir sind eine Contentmarketing-Agentur mit Expertise in den Bereichen SEO und Content-Marketing und können Sie dabei gerne unterstützen.

Was zeichnet erfolgreiches Content-Marketing aus?

Die Inhalte im Content Marketing sind zielgerichtet und relevant, da sie auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt sind. Werden viele Inhalte, zum Beispiel für den Blogbereich einer Webseite, erstellt, wird man in der Google-Suchmaschine sichtbarer, erreicht ein breiteres Publikum und stärkt die eigene Markenpräsenz.

Qualitativ hochwertiger Content, der vor dem Schreiben gründlich recherchiert wurde, kann das Vertrauen der Zielgruppe gewinnen und echten Mehrwert bieten. Durch eine gründliche Datenanalyse und die Ableitung von Handlungsempfehlungen, die anschließend umgesetzt werden, wird der Content erfolgreicher und spricht mehrere Kunden an.

Durch konkrete KPIs wie Traffic, Engagement und Leads wird der Content angepasst und für Suchmaschinen optimiert, sodass er mehr Leser und potenzielle Kunden erreicht.

SEO und Content-Marketing 

Erfolgreiches Content Marketing hängt von verschiedenen Faktoren ab. Einer davon ist die sogenannte Suchmaschinenoptimierung. Warum? Das erklären wir demnächst.

Was ist SEO? 

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und umfasst alle Maßnahmen, die zu einer besseren Sichtbarkeit einer Webseite und ihrer Inhalte in Suchmaschinen führen. Dabei orientiert man sich am Suchverhalten der Nutzer in der Suchmaschine. Je höher das Ranking einer Website oder eines Inhalts ist, desto mehr potenzielle Kunden finden das Unternehmen, zum Beispiel auf der Plattform Google.

Es gibt verschiedene Strategien, um durch Suchmaschinenoptimierung die Sichtbarkeit zu steigern. Eine bestimmte Herangehensweise bei der Gestaltung der Inhalte, wie die Verwendung von Keywords mit hohem Suchvolumen und exakter Suchintention der Nutzer, ist Teil dieser Strategien.

Man unterscheidet zwischen Onpage-SEO und Offpage-SEO. Onpage-SEO umfasst Maßnahmen, die auf der eigenen Website stattfinden (etwa die Struktur, Texte, Meta-Angaben oder Ladezeit), während sich Offpage-SEO mit Tätigkeiten außerhalb der Website beschäftigt (insbesondere Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Seiten). Beide Bereiche führen dazu, dass Ihr Unternehmen besser gefunden wird. 

Alle SEO-Maßnahmen zielen nicht nur auf die Nutzer, sondern auch auf die Suchmaschine Google ab. Google muss auch Vertrauen in Ihr Unternehmen gewinnen. Nur wenn Vertrauen aufgebaut wird, profitieren beide Seiten – Unternehmen und Suchmaschine – langfristig voneinander.

Die Beziehung zwischen SEO und Content Marketing ist eng. Wie genau sie sich beeinflussen, erfahren Sie gleich. 

Welche Beziehung besteht zwischen Content-Marketing und SEO?

Content-Marketing und SEO hängen stark voneinander ab. Während sich das Content-Marketing auf die Erstellung von Inhalten für eine bestimmte Zielgruppe konzentriert, beschäftigt sich die Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit der Optimierung dieser Inhalte. Daher sind SEO-Maßnahmen für den Content erforderlich, um diese Zielgruppe zu erreichen.

Die Keyword-Recherche ist der erste Schritt bei der Erstellung von Inhalten und Teil der SEO. Mit den richtigen Keywords und dem Verständnis für die Suchintention der Nutzer legt man den Grundstein für erfolgreiches Content-Marketing. Wenn die Keywords mit dem größten Suchvolumen in den Texten platziert werden, wird der Content optimiert und ist leichter auffindbar.

Auf diese Weise schafft SEO einen Rahmen, in dem sich Content-Marketing entfalten kann. Klar ist aber auch, dass optimierter Content allein nicht ausreicht, um erfolgreich zu sein. Hochwertige und relevante Inhalte sind die Voraussetzung, um bei der Ansprache der richtigen Zielgruppe mehr Leser zu überzeugen und letztendlich mehr Käufe oder Leads zu generieren.

Dank der Suchmaschinenoptimierung werden die Bedürfnisse, Themen und Absichten der Nutzer sichtbar und das Content-Marketing gibt die entsprechenden Antworten. Im Content-Marketing werden die Keywords eingefügt, die den Content durch SEO-Maßnahmen sichtbar machen. Außerdem verbessert SEO die User Experience einer Website, sodass Nutzer länger auf der eigenen Website bleiben und den Content konsumieren.

Und nicht zu vergessen: Die Rankingfaktoren bei Google ändern sich ständig. Mit angepasstem, SEO-optimiertem Content kann man mehrere potenzielle Kunden durch höhere Sichtbarkeit anziehen, die den Content lesen und dann eine Conversion ausführen.

Vorsicht! Es gibt Fälle, in denen SEO das Content-Marketing nicht immer beeinflusst. Bilder und Videos als andere Content-Formate sind eigentlich nicht vollständig durch SEO zu optimieren. Hier bringt SEO keinen großen Nutzen. Verstehen Sie SEO daher als eine Disziplin, die dem Content Marketing hilft, aber es gibt Ausnahmen, bei denen das Content Marketing alleine seine Wirkung entfalten muss.

Ziele von SEO und SEO-Content

Wir haben gesehen: SEO und SEO-Content beeinflussen sich gegenseitig und müssen als Teil eines Ganzen betrachtet werden. Mit beiden verfolgt man einige spezifische Ziele.

1. Um mit bestimmten Anfragen weit oben im Ranking einer Suchmaschine zu erscheinen, muss Content entsprechend optimiert werden. Dazu müssen die entsprechenden Keywords genutzt werden.
2. Der Content sollte so gestaltet sein, dass Nutzer darauf klicken. Der Faktor der Nutzerpsychologie hat hier einen bedeutenden Einfluss. Wenn man den erstellten Content an ein bestimmtes Anliegen anpasst, sind ein Klick und/oder eine Conversion nach dem Lesen viel wahrscheinlicher.
3. Der Content hat das Ziel, das inhaltliche Versprechen zu erfüllen. Der Content wirkt sich auf die Befriedigung der Bedürfnisse der Leser aus, sodass sie bereit sind, einen Klick auszuführen. Wenn der Inhalt ihn zufriedenstellt und er sich überzeugt fühlt, an der richtigen Stelle zur Befriedigung seiner Wünsche zu sein, bleibt er länger auf der Webseite (Verweildauer). Dadurch erhält die Suchmaschine positive User Signals und das Ranking der Webseite mit dem Content steigt.

An dieser Stelle ist der Mehrwert wichtig, den der Content den Lesern liefert. Google bevorzugt Inhalte, die von hohem Wert sind, relevant und informativ, manchmal spannender und emotionaler, manchmal wissenschaftlicher. Je relevanter der SEO-optimierte Content für die Zielgruppe ist, desto besser performt er in Google. Das führt zu erfolgreichem Content Marketing.

Wichtige Faktoren für technisches und inhaltliches SEO

Es gibt einige Faktoren, die die technische und inhaltliche Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. Die wichtigsten davon sind in dieser Tabelle zusammengefasst:

Die Performance einer Website hängt von der technischen Suchmaschinenoptimierung ab. Je benutzerfreundlicher eine Webseite gestaltet ist, desto sichtbarer wird sie in den Suchergebnissen und desto besser können Maschinen sie auslesen und einordnen. Der Content auf der Webseite wird auch vom inhaltlichen SEO beeinflusst. Er bildet die Schnittstelle zwischen den Komponenten SEO und Content Marketing.

Im erfolgreichen Content-Marketing kommen sowohl die technische als auch die inhaltliche Suchmaschinenoptimierung zum Einsatz. Das bedeutet: Technik und Content beeinflussen sich gegenseitig und können nicht ohneeinander gut funktionieren.

B2B Content Marketing

Ein Teil des Content Marketings ist das sogenannte B2B Content Marketing. Worum es hier geht, erfahren Sie demnächst.

Was versteht man unter B2B Content Marketing?

B2B-Content-Marketing richtet sich gezielt an Geschäftskunden und nicht an Endverbraucher. Die Zielgruppe unterscheidet sich stark von der des B2C-Content-Marketings. Mit B2B-Content-Marketing spricht man Unternehmen, Fachabteilungen und Entscheider im B2B-Bereich an. Die Ziele sind dabei, Vertrauen aufzubauen, eine solide Expertise zu zeigen, Leads zu generieren und Geschäftsbeziehungen langfristig zu fördern.

Auch die Inhalte unterscheiden sich im B2B- vom B2C-Content-Marketing. Um die eigene Expertise zu zeigen, sind hier fachlich fundierte, lösungsorientierte Inhalte gefragt, die nicht so breit gefasst sind. Es ist empfehlenswert, dass der Content stärker nutzenbasiert gestaltet wird.

B2B-Content-Marketing ist komplexer als B2C-Content-Marketing. Daher muss man bei der Erstellung von Marketing-Content für den B2B-Bereich tiefer in die Materie eintauchen und die einzelnen Touchpoints der Customer Journey berücksichtigen.

Warum gibt es diese Unterschiede? Was ist beim B2B-Content-Marketing unbedingt zu beachten? Hier kommen die Antworten.

Der B2B-Kaufprozess

Der B2B-Kaufprozess ist an sich bereits umfangreich. Um erfolgreiches B2B-Content-Marketing zu betreiben, müssen Kunden bis zur endgültigen Kaufentscheidung begleitet werden.

Die Ansprache der Zielgruppe ist hier unterschiedlich. B2B-Kunden müssen auf eine stärker bindende Weise angesprochen werden. Sie haben unterschiedliche Herausforderungen. Um ihre Bedürfnisse zu befriedigen, müssen B2B-Content-Marketing-Experten gezielter auf die einzelnen Wünsche eingehen und engere Beziehungen aufbauen.

Ein Werkzeug zur besseren Ansprache der Zielgruppe sind Buyer-Personas, die vor der Erstellung der Inhalte eingeordnet werden müssen. Dabei handelt es sich um idealtypische Käufertypologien, bei denen neben den demografischen und psychografischen Merkmalen auch die Denk- und Verhaltensmuster im Rahmen des Kaufprozesses betrachtet werden. Die wichtigste Frage, die es zu beantworten gilt, ist: „Warum kauft jemand etwas?”.

Was ist eine B2B Content Marketing Strategie?

Wie bei der Content-Marketing-Strategie aus dem B2C-Bereich erstreckt sich die B2B-Content-Marketing-Strategie auf die Planung, Erstellung, Distribution und das Management von Inhalten und besteht aus vier Teilen:

Wie schon erwähnt, sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte Ihr Expertenwissen zeigen. Die besten Content-Formate sind: Infografiken, Whitepaper, E-Books oder Studien.

Key Performance Indicators (KPIs) im B2B Content Marketing

Die KPIs sind für die Datenanalyse von entscheidender Bedeutung. Um die Performance des erstellten Contents zu messen, muss man auf sie zugreifen können. Nur so kann der Content optimiert, angepasst und neu erstellt werden. Besonders relevant sind bei B2B-Content-Marketing die folgenden KPIs:

• aufmerksamkeitsgetriebenen Kennzahlen: Reichweite oder die Steigerung der Bekanntheit
• Interaktionsgetriebene KPIs: Engagement (Interaktion) und die Verweildauer
• abschluss- und leistungsgetriebene Schlüsselkennzahlen: Konvertierungsraten bei Newslettern, Anzahl der Downloads oder die Anzahl neuer Leads

Tipps für die Gestaltung von Marketing-Content im B2B-Umfeld 

Die Erstellung von Content erfordert auch ein gewisses Maß an Qualität und Kreativität. Der Inhalt muss die Fragen der Nutzer beantworten, sie beraten und dabei auch unterhalten. Hier sind drei Tipps, wie man im B2B-Marketing guten Content erstellen kann:

1. Schreiben Sie Inhalte, die genau auf die Zielgruppe zugeschnitten sind und eine Identifikation mit dem Inhalt ermöglichen.
2. Wecken Sie das Interesse der Leser durch hochwertige Inhalte und teilen Sie Ihre Erfahrungen, um Ihr Expertenwissen zu unterstreichen.
3. Überzeugen Sie, indem Sie ein konkretes Problem lösen. Gehen Sie gezielt auf die Probleme Ihrer Nutzer ein und bieten Sie mit Ihrem Content eine Lösung dazu.

Erfolgreiches Content-Marketing im B2B-Bereich basiert auf dem Aufbau und der Pflege langfristiger Kundenbeziehungen. So können Sie die Nutzer von Ihren Angeboten überzeugen und gezielt das Vertrauen Ihres Publikums gewinnen.

Content-Marketing-Plan

Ein erfolgreiches Content-Marketing geht Hand in Hand mit einem gut durchdachten Plan. Hier haben wir alle wichtigen Informationen zu diesem Thema für Sie zusammengestellt.

Was ist ein Redaktionsplan im Content Marketing? 

So wie Journalisten ihre Beiträge in Magazinen schon lange im Voraus planen, muss auch ein Experte für Content-Marketing seinen Content planen. So weiß man, welche Schritte zu erledigen sind, wenn man Content-Marketing betreibt.

Das sind die Kernpunkte eines Redaktionsplans im Content Marketing:

Das Schöne daran ist, dass alle Mitarbeiter im Unternehmen durch den Redaktionsplan jederzeit Informationen darüber erhalten, welcher Content erstellt wird, wann dieser zu erstellen ist, wer dafür verantwortlich ist und in welcher Phase sich die entsprechende Content-Marketing-Kampagne befindet.

Was versteht man unter Content-Planung?

Die Planung des Inhalts ist der Kernpunkt der Inhaltserstellung. Hier müssen die Ressourcen berücksichtigt werden, die für die Erstellung der Inhalte notwendig sind. Diese Maßnahmen dienen als Leitlinie für die Themen selbst und ermöglichen einen groben Überblick über alle Aktivitäten im Content-Marketing: 

• Es folgt ein Überblick über die Ressourcen und die geplanten Maßnahmen.
• Nahtlose Zusammenarbeit aller Abteilungen im Unternehmen, beispielsweise mit dem Programm Trello.
• Wichtige geplante Events oder Veranstaltungen
• Relevante Themen, die auf den Marketingkanälen behandelt werden: Über welche Themen wurde schon geschrieben? Welche kann man weglassen? Auf welche Themen muss sich der Content-Marketing-Experte in Zukunft konzentrieren?

Mit Hilfe der Content-Planung erhält man eine gute Orientierung und kann den Content problemlos vorbereiten. Durch die abgestimmte Erstellung von Inhalten werden Content-Marketing-Kampagnen besser entwickelt und sind erfolgreicher.

„Must-haves“ in einem Redaktionsplan

Ein guter Redaktionsplan muss wichtige Informationen enthalten, die die bei der Erstellung der Inhalte zu ergreifenden Maßnahmen erklären und die erforderlichen Aktivitäten unterstützen. Welche Informationen müssen also in den Redaktionsplan aufgenommen werden?

1. Thema des Contents bzw. Arbeitstitel
2. Art des Contents und Plattform zur Veröffentlichung
3. Das Datum der Veröffentlichung
4. Verantwortlicher für den Content
5. Die Zielgruppe
6. Ziel der Kampagne
7. Wichtige Keywords
8. Call-to-Action 
9. Status der Publikation

Ein gut durchdachter Redaktionsplan ist entscheidend für die Qualität des Content-Marketings und für die Erreichung der Ziele der entsprechenden Marketingkampagne.

Content-Marketing-Blog

Der erstellte Marketing-Content wird auf verschiedenen Kanälen veröffentlicht. Einer der bekanntesten ist der Blogbereich auf der eigenen Website. 

Was ist ein Blog? 

Ein Blog (ursprünglich Weblog) ist ein öffentlich einsehbares Tagebuch. Hier werden regelmäßig Inhalte zu bestimmten Themen erstellt. Die Experten für Content Marketing schreiben verschiedene Artikel zu ihrem Unternehmen und ihrem Geschäftsbereich. Sie teilen Erfahrungen mit den Lesern und sprechen sie auf diese Weise gezielt an.

Ein Blog ist Teil der Kommunikationsstrategie eines Unternehmens und berichtet je nach Umfang des Geschäftsbereiches auch über Neuigkeiten und Trends. Im Blog können Sie Ihre Produkte/Dienstleistungen am besten vorstellen und die Kunden von ihrer Einzigartigkeit überzeugen.

Ein Unternehmen, das Meditationen als Mittel zur Gesundheitsförderung anbietet, schreibt beispielsweise über interessante Fakten zum Hauptbegriff Meditation. Ein Online-Shop für Hundefutter beschäftigt sich im Blogbereich mit Themen rund um die Ernährung von Hunden.

Sehen Sie den Content-Marketing-Blog als eine ausgezeichnete Alternative, um durch Ihre Artikel mit den Lesern in Kontakt zu treten und potenzielle Käufer zu generieren.

Welche Rolle spielt ein Corporate Blog?

Die ersten Blogs aus dem Jahr 1990 wurden noch als „Online-Tagebücher” bezeichnet. In diesen teilten unterschiedliche Autoren ihre Erlebnisse und berichteten über ihre persönlichen Interessen und Hobbys. In der heutigen Zeit spielen auch Corporate Blogs eine entscheidende Rolle.

Mit einem Corporate Blog tritt man mit Interessenten und Kunden in Austausch und informiert sie über Produkte und alles rund um das eigene Geschäft. Der Blog fungiert somit als Online-Marketing-Kanal. Darin kann man nicht nur über die eigenen Produkte schreiben, sondern auch Geschichten und Entwicklungen des Unternehmens veröffentlichen.

Man unterscheidet zwischen: 

• News-Blogs für Nachrichten
• Service- und Customer-Relationship-Blogs zur Kommunikation mit Lesern und Besuchern auf der Website
• Blogs zu bestimmten Kollektionen oder Produktpaletten
• Blogs zu speziellen Themen

..Warum lohnt sich ein Corporate Blog?

Ein Corporate Blog hat viele Vorteile, aber auch und Nachteile. Hier haben wir für Sie diese ausgestellt:

Vorteile:

Der stärkste Kanal zur Verbreitung von Content: leicht und umfassend.

passive Wertschöpfung: Ein Blog wirkt nachhaltiger als Social Media, wo Inhalte nach kurzer Zeit weiter unten in der Timeline landen. Ein solides Google-Ranking wird erzielt. Der Content bleibt über einen längeren Zeitraum erhalten und kann bei Bedarf leicht nach SEO-Kriterien optimiert werden, ohne dass Investitionen in neue Ressourcen erforderlich sind.

Traffic: Der Content auf einem Blog bringt mehrere Benutzer auf die eigene Webseite, wo sie die ersten Informationen zu einem bestimmten Thema finden und ihr Interesse an den eigenen Produkten/Dienstleistungen geweckt werden kann. Er stellt sozusagen den ersten Berührungspunkt zwischen Kunden und dem Unternehmen dar.

Leads: Durch passende Call-to-Actions kann Marketing-Content mehrere Leads generieren. Beispiele hierfür sind das Downloaden einer Datei mit Produktinformationen oder die Eintragung in den Newsletter.

Ranking auf Google: Mit Hilfe des Blogs kann die Sichtbarkeit der Webseite gesteigert werden, sofern der Content suchmaschinenoptimiert ist. Durch das Schreiben von Inhalten zu Themen mit einem hohen Suchvolumen landet der Content auf den ersten Google-Suchergebnissen. Spätere Überarbeitungen wertet Google als positiven Faktor und fördert das Link-Building.

Zweiseitige Kommunikation: Durch die Kommentarfunktion auf dem Blog können Nutzer Fragen stellen, Bewertungen abgeben und Erfahrungen mit dem Unternehmen teilen. Durch diese Kommunikationsmöglichkeit und das Feedback des Unternehmens zu den Kommentaren der Besucher erhält das Unternehmen ein Gesicht, die Markenwahrnehmung wird gestärkt und eine persönliche Beziehung zu den Lesern aufgebaut.

Knotenpunkt für die Unternehmenskommunikation: Es können unterschiedliche Kommunikationskanäle integriert werden, beispielsweise YouTube, Social-Media-Beiträge oder Podcasts.

Freiheit und keine Einschränkungen bei der Gestaltung des Blogs.

Nachteile:

Aufwand: Ein gut gestalteter Blog ist mit einem hohen Aufwand verbunden. Er erfordert viel Zeit und Ressourcen. Der Content muss zuerst recherchiert, dann geplant, erstellt, veröffentlicht und später analysiert werden. Dafür wird Personal benötigt. Außerdem sollte man das Sammeln von Expertenwissen nicht unterschätzen.

Kosten: Manchmal kann es vorkommen, dass die Plattform, auf der der Content veröffentlicht werden muss, Geld kostet. Auch muss in bestimmten Fällen in bezahlte Werbung investiert werden, damit der Blog Präsenz zeigen kann.

Wie schreibt man einen guten Blogartikel?

Gerne geben wir Ihnen Tipps, wie Sie erfolgreiche Blogartikel schreiben können.

Tools zur Contenterstellung im Content Marketing 

Mithilfe spezieller Programme kann man Content erstellen. Im Folgenden stellen wir Ihnen verschiedene Marketingtools zur Contenterstellung vor und geben Ihnen Tipps, wie Sie einen erfolgreichen Blogartikel schreiben können.

Top 3 CMS-Tools zur Content-Erstellung im Marketing

Content-Marketing-News und Trends 

Content Marketing entwickelt sich rasant. Die Entwicklung neuer Technologien schreitet immer weiter voran und das Interesse der Nutzer an Nachhaltigkeit steigt. Aus diesem Grund muss man sich an die neuen Bedingungen anpassen und entsprechende Maßnahmen ergreifen, um erfolgreich Content Marketing zu betreiben.

Die 10 wichtigsten Entwicklungen

In diesem Jahr erwarten uns neue Trends im Content Marketing. Um sich an die neuen Entwicklungen anzupassen, müssen die Strategien neu überdacht werden. Im Folgenden stellen wir die zehn wichtigsten Entwicklungen vor.

Künstliche Intelligenz (KI) wird zum Standard

Ein Schwerpunkt wird auf der Analyse großer Datenmengen liegen. Mithilfe der KI-Tools wie (zum Beispiel ChatGPT) können detaillierte Nutzerprofile erstellt werden, wodurch das Content Marketing präziser wird. Beispiele dafür sind KI-gestütztes E-Mail-Marketing und dynamische Websites oder Apps.

Interaktive Inhalte

Auch die Aktivität der Nutzer steigt. Durch Gamification-Ansätze haben sie nicht nur die Möglichkeit zu konsumieren, sondern auch aktiv mitzumachen. Ein Beispiel hierfür sind interaktive Videos. Hier können die Zuschauer den Verlauf der Geschichte selbst bestimmen. Dadurch wird die Verweildauer auf der Website erhöht und die Bindung zur Marke gestärkt. Dazu gehört auch Virtual Reality (VR): virtuelle Showrooms oder immersive Produkterlebnisse erhöhen das Engagement der Nutzer.

Sprachbasierte Suchanfragen

Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Google Assistant werden immer weiter verbreitet. Aus diesem Grund muss man auf natürliche Sprache und Long-Tail-Keywords setzen, damit der Content entsprechend angepasst und gefunden werden kann. Podcasts werden ebenfalls ein mächtiges Werkzeug sein, da man dort eigene Geschichten erzählen und Interviews mit Experten anbieten kann.

Content, der spezifische Communitys anspricht

Um Communities zu erreichen, muss spezieller Content erstellt werden, der exakt auf deren Bedürfnisse zugeschnitten ist. Ein Beispiel hierfür sind Plattformen wie Discord oder Reddit.

Social Media Inhalte, die kurz und prägnant sind.

Auf lange Social-Media-Beiträge wird verzichtet. Der Fokus sollte dabei auf kurzen Posts, Videos oder Stories liegen.

Integration von Nachhaltigkeit bei der Erstellung des Contents

Umweltfreundliche Inhalte werden zum Muss. Wer erfolgreich sein will, sollte Marketing-Content mithilfe nachhaltiger Produktionsmethoden oder grüner Botschaften erstellen. Kampagnen, die das Ziel haben, Nachhaltigkeit aktiv zu fördern, sind hier eine Lösung. Zeigen Sie in Ihrer Kommunikation, dass Sie gerne soziale Verantwortung übernehmen. So bauen Sie das Vertrauen Ihrer Kunden stärker auf.

Datengetriebenes Content Marketing

Mithilfe von Daten lassen sich Trends und Kundenbedürfnisse besser vorhersagen. Eine Möglichkeit sind datenbasierte Produktempfehlungen in Online-Shops, die mittels Machine Learning erfolgen. Bitte beachten Sie dabei den Schutz der Privatsphäre der Nutzer.

Digitalisierung von Events

Stärken Sie die Kundenbindung und verschaffen Sie sich einen Vorsprung durch neue Technologien, indem Sie Ihren Kunden virtuelle Showrooms oder interaktive Erlebnisse bieten. Kunden sehen die Digitalisierung der Kommunikation als Verbesserung der Beziehung zwischen ihnen und dem Unternehmen.

Ein weiteres Beispiel hierfür sind virtuelle Produkte, die sowohl online als auch in der realen Welt gekauft werden können.

Co-Branding und Partnerschaften zwischen Unternehmen oder mit Kunden

Binden Sie Ihre Kunden in den kreativen Prozess ein, indem Sie gemeinsam Inhalte erstellen oder exklusive Angebote bereitstellen. So sichern Sie eine gemeinsame Profitabilität.

Zero-Party-Daten

Nutzer stimmen freiwillig der Nutzung und Verarbeitung ihrer Daten zu. Ein Beispiel für das Sammeln dieser Daten sind interaktive Formate wie Umfragen, Quizze oder personalisierte Produktfinder. Bieten Sie personalisierte und informative Inhalte, die relevant sind, und setzen Sie auf Datenschutzkonformität.

Wie bereitet man sich auf die Content-Marketing-Trends vor?

Eine gute Vorbereitung auf diese Trends ist entscheidend für den späteren Erfolg des Content Marketings. Wie kann man sich darauf vorbereiten?

Definieren Sie klare Ziele und Zielgruppen und nutzen Sie die Vorteile von KI-Tools. Planen Sie interaktive, sprachoptimierte und nachhaltige Formate. Verbreiten Sie Ihre Inhalte über die passenden Kanäle wie Social Media, Communities und digitale Events. Bauen Sie langfristige Beziehungen zu Kunden und Partnern auf, um Ihre Marke zu stärken.

Nutzen Sie freiwillig von Kunden bereitgestellte Daten, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen und Optimierungen in der Customer Journey durchzuführen. Nutzen Sie Datenanalysen, um Kundeninteraktionen besser zu verstehen, und behalten Sie dabei die Relevanz, Sichtbarkeit und Kundenbindung im Fokus.

Content-Marketing-Konferenzen und Seminare

Im Jahr finden verschiedene Konferenzen und Seminare statt, bei denen Content-Marketing-Experten ihr Wissen gezielt erweitern, sich über Neuigkeiten und Trends des Content-Marketing informieren und neue Kontakte knüpfen sowie ihr Netzwerk erweitern können. Hier sind die wichtigsten Informationen über Konferenzen und Seminare im Content Marketing kurz zusammengefasst.

Was ist eine Content-Marketing-Konferenz bzw. ein Seminar? 

Ein Seminar bzw. eine Konferenz zum Thema Content Marketing ist eine Veranstaltung für Fachleute aus diesem Bereich. Hier werden die neuesten Trends diskutiert und neue Strategien sowie Best Practices entwickelt.

Der Fokus liegt dabei auf neuen Tools und Techniken, die im Content Marketing angewendet werden müssen, um erfolgreich zu sein und den besten Content zu kreieren.

Wie bereitet man sich als Content-Experte auf ein Seminar oder eine Konferenz vor?

Zunächst muss man sich vor dem Seminar mit den relevanten Themen des Content Marketings vertraut machen. Das hilft dabei, den Fokus auf die wichtigsten Informationen zu behalten, auf dem neuesten Stand zu sein und das Wissen im Seminar qualitativ zu erweitern.

Zweitens ist es von großer Bedeutung, Lernziele zu setzen. Was möchte man neu lernen und wie möchte man den Umgang mit Content Marketing im eigenen Unternehmen verbessern?

Drittens sollte man sich auf das Netzwerken mit den anderen Teilnehmern vorbereiten. Wie kann ich neue Kontakte zu anderen Content-Marketing-Experten knüpfen? Welchen Vorteil bringen mir neue Kontakte? Wie kann ich eine gute Beziehung zu ihnen aufbauen und diese nach der Konferenz verstärken?

All diese Fragen und Ziele sind für eine Konferenz im Bereich Online-Marketing entscheidend. Wenn man darauf achtet, ist das Seminar sinnvoller und vorteilhafter.

📅 Content-Marketing-Events (regelmäßige Veranstaltungen in Deutschland & International)

Fazit

Für erfolgreiches Content Marketing sind eine gründliche Planung, eine gut durchdachte Strategie, Kreativität und eine zielorientierte Arbeitsweise erforderlich. Feste Bestandteile davon sind die Planung, die Auswahl der richtigen Zielgruppe, die Erstellung und Verbreitung der Inhalte sowie die nachfolgende Analyse. Wer in diese Prozesse Zeit und Mühe investiert, wird mit seinem Content erfolgreich sein.

Content-Marketing als zentraler Bestandteil des Online-Marketings

Content Marketing zählt zu den wichtigsten Disziplinen im Online-Marketing. Es ist ein ideales Mittel, um neue Kunden zu gewinnen und gleichzeitig die Beziehung zu bestehenden Kunden zu pflegen. 

Es gibt zahlreiche Arten von Content Formaten, zwischen denen man wählen kann. Egal ob auf der Website, in den sozialen Medien, in Newslettern, Ratgebern, Whitepapers, Podcasts oder Infografiken: Die Auswahlmöglichkeiten sind riesig, um die passende Zielgruppe zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen.

Content-Marketing ist sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich anzuwenden. Es besteht auch eine feste Wechselbeziehung zwischen Content Marketing und SEO, zwei Disziplinen, die sich gegenseitig unterstützen. Ohne SEO kann der Content nicht gefunden werden, aber ohne Content hat SEO keine Sinn.

Erfolgsfaktoren im Content-Marketing

Für erfolgreiches Content-Marketing sind verschiedene Faktoren entscheidend.

Zunächst einmal ist die richtige Zielgruppe wichtig. Sie benötigt Inhalte, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Der Content muss relevant und hochwertig gestaltet sein, um einen Mehrwert für die Nutzer zu liefern und die Expertise des Unternehmens zu unterstreichen.

Um erfolgreich zu sein, sind Konsistenz und eine regelmäßige Veröffentlichung erforderlich. SEO-optimierter Content wird in Suchmaschinen sichtbarer. Mit Storytelling baut man eine emotionale Bindung zu den Lesern auf und gewinnt sie als Kunden.

Für die Performance ist eine regelmäßige Analyse des erstellten Contents von entscheidender Bedeutung. Durch die Handlungsempfehlungen der Analysten verbessert sich nicht nur die Qualität des Contents, sondern er spricht auch ein breiteres Publikum an. Zudem wird er von der Google-Suchmaschine als relevanter erachtet, was auch die Auffindbarkeit stärkt.

Ausblick: Zukünftige Entwicklungen

Das Jahr wird für Content Marketing Experten aufregend und bringt neue Herausforderungen mit sich.

Künstliche Intelligenz und neue Technologien entwickeln sich rasant und müssen in jede Content-Marketing-Strategie eingeplant werden. Gleichzeitig spielen veränderte Nutzergewohnheiten eine wichtige Rolle. Nachhaltigkeit und Authentizität sind wichtige Aspekte, die im Content Marketing unbedingt berücksichtigt werden müssen.

Unser Tipp an Sie: Bleiben Sie flexibel, passen Sie sich den neuen Anforderungen an und bereichern Sie Ihre Zielgruppe mit relevanten und innovativen Inhalten, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Behalten Sie dabei die Kunden und ihre Präferenzen im Blick. Interagieren Sie datenschutzkonform mit Ihrer Zielgruppe und gehen Sie gezielt auf deren Interessen und Bedürfnisse ein! 

Das sind die Grundlagen für erfolgreiches Content Marketing! Falls Sie dabei Unterstützung benötigen, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung!

Häufig gestellte Fragen