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Lokales SEO

Unter der Lokalen Suche (Lokale SEO oder auf Englisch „Local SEO“) versteht man die Recherche in Suchmaschinen mit einem klaren Ortsbezug. Dieser kann explizit im Suchbegriff auftauchen, beispielsweise eine Eingabe wie „Friseur in Frankfurt“, oder durch Google bzw. andere Suchmaschinen anhand bestimmter Merkmale der Suchanfrage erkannt werden.

Wann ist eine Suche lokal?

Üblicherweise ist die Google-Startseite auf einen bestimmten Ort eingestellt (den der Benutzer nach Belieben ändern kann). Für den Fall, dass hier „Frankfurt“ der voreingestellte Ort ist, erscheinen auch bei der Anfrage nach „Friseur“ Ergebnisse aus dem Raum Frankfurt, da bei solchen Suchbegriffen ein lokaler Bezug unterstellt werden darf. Weitere typische lokale Suchanfragen wären Restaurant, Hotel, Bäckerei, Zahnarzt, usw.

Nach aktuellen Schätzungen haben etwa 30 Prozent aller Suchanfragen einen lokalen Bezug. Bei Suchen, die über mobile Geräte (Handy, Tablet) durchgeführt werden, dürfte der lokale Anteil sogar bei 40 oder 50 Prozent liegen – und gerade die mobile Suche wächst aktuell rasant und hat in vielen Segmenten die Desktopsuche hinter sich gelassen. Durch die Zunahme der Blended Place Search (Einbindung von lokalen Suchergebnissen in separaten Boxen als Teil der sogenannten Universal Search bei Google, ähnlich auch bei Bing) wird dieser Anteil vermutlich noch weiter anwachsen.

In der eigenen Stadt auffindbar werden

Gerade für Unternehmen mit einem kleinen Budget sollte die Optimierung der lokalen Auffindbarkeit eine besonders hohe Priorität erhalten. Denn hier lassen sich auch heute noch in vielen Bereichen relativ schnell vordere Positionen in den Suchmaschinen gewinnen und dann auch dauerhaft halten, während bei den klassischen organischen Ergebnissen hierzu gewaltige Summen in den Linkaufbau gesteckt werden müssten, die nur wenige Mittelständler aufbringen können oder wollen (wobei das natürlich sehr von der jeweiligen Branche abhängig ist).

Lokales SEO bezieht sich auf die Optimierung einer Website, um in den lokalen Suchergebnissen einer Suchmaschine wie Google aufzutauchen. Es ist eine wichtige Strategie für Unternehmen, die Kunden in ihrer geografischen Nähe erreichen möchten. Lokales SEO umfasst verschiedene Maßnahmen wie die Optimierung von Keywords, die Erstellung von lokalen Inhalten, die Einrichtung von Google My Business-Einträgen, die Gewinnung von Bewertungen und die Verwendung von lokalen Backlinks. Diese Maßnahmen helfen dabei, die Online-Präsenz eines Unternehmens in den Suchergebnissen zu verbessern und so potenzielle Kunden anzuziehen. Für Unternehmen, die lokale Kunden ansprechen möchten, ist lokales SEO eine effektive Marketingstrategie. Sie verkaufen ausschließlich online ohne Kundenkontakt in einem Ladenlokal? Dann ist die Optimierung für Städte und Regionen möglicherweise nicht wichtig für Sie – investieren Sie Ihr SEO-Budget besser in andere Bereiche!

Wie viele Anfragen sind „lokal“?

Die genaue Anzahl der Suchanfragen mit lokalem Bezug bei Google kann schwanken, da sie von verschiedenen Faktoren wie Standort, Sprache und aktuellen Trends abhängt. Lokale Suchanfragen sind jedoch sehr häufig, da viele Benutzer gezielt nach Informationen, Dienstleistungen oder Unternehmen in ihrer unmittelbaren Umgebung suchen.

Hier sind fünf Beispiele für Suchanfragen mit lokalem Bezug:

  1. „Friseur in meiner Nähe“: Benutzer, die einen Friseursalon in ihrer Umgebung suchen, verwenden oft solche Suchanfragen, um Friseure in ihrer Nähe zu finden und deren Öffnungszeiten, Bewertungen oder Dienstleistungen zu erfahren.
  2. „Restaurants in Berlin“: Touristen oder Einheimische, die nach Restaurants in einer bestimmten Stadt suchen, geben oft solche Suchanfragen ein, um Informationen über verschiedene gastronomische Angebote in der Region zu erhalten.
  3. „Zahnarzt Termin vereinbaren“: Personen, die einen Zahnarzttermin vereinbaren möchten, können lokale Suchanfragen verwenden, um Zahnärzte in ihrer Nähe zu finden und Kontaktinformationen oder Online-Buchungsmöglichkeiten zu erhalten.
  4. „Supermarkt Öffnungszeiten“: Bei der Suche nach den Öffnungszeiten eines Supermarkts in der Umgebung verwenden Benutzer häufig solche Suchanfragen, um sicherzustellen, dass der Supermarkt zum gewünschten Zeitpunkt geöffnet ist.
  5. „Klempner Notdienst Hamburg“: In Notfällen wie einem Wasserschaden suchen Benutzer nach einem Klempner in ihrer Stadt, um schnell Hilfe zu erhalten. Solche Suchanfragen mit dem Zusatz „Notdienst“ und dem Ort sind üblich.

Diese Beispiele zeigen, wie Benutzer Google nutzen, um lokale Dienstleistungen, Unternehmen oder Informationen in ihrer Umgebung zu finden. Durch die Verwendung von lokalen Suchanfragen können Benutzer relevante Ergebnisse erhalten, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Standorte zugeschnitten sind.

Welche Rankingfaktoren werden für die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) genutzt?

Es wird vermutet, dass zahlreiche Rankingfaktoren für die Ermittlung der SERPS auf lokale Suchanfragen relevant sind. Da Google vermutlich über 200 Kriterien zur Beantwortung von Suchanfragen verwendet, ist es wahrscheinlich, dass auch herkömmliche Maßnahmen wie autoritative Backlinks und korrekte Verwendung von Keywords förderlich sind. Zum Beispiel können regionale Branchenbücher auf eine Website verweisen und somit einen Backlink darstellen (ähnlich wie bei der OffPage-Optimierung). Verwendung von Schlüsselwörtern: Insbesondere bei der Verwendung von Schlüsselwörtern kann Local SEO hilfreich sein. Die korrekte Verwendung von Schlüsselwörtern spielt bei Local SEO vor allem bei der Pflege des Google My Business Profils eine wichtige Rolle.

 

Erstellung und Pflege des Unternehmensprofil bei Google

  • Hier sollten Informationen wie Firmenname, Adresse mit Ort und Postleitzahl sowie Telefonnummer eingetragen werden (ähnlich wie bei der OnPage-Optimierung). Die offizielle Website des Unternehmens sollte mit dem Profil verknüpft und verifiziert werden. Dabei sollten unbedingt die Qualitätsrichtlinien von Google My Business beachtet werden. Ein Vorteil des Profils besteht darin, dass Unternehmen die Veröffentlichung offizieller Daten beeinflussen können.
  • Denken Sie an die Verwendung konsistenter Daten: Die Angabe zentraler Daten lässt sich mit dem Akronym „NAP“ zusammenfassen, das für Name, Adresse, Telefonnummer steht. Diese Daten sollten für alle Web-Einträge konsistent verwendet werden.
  • Bewertungen und Rezensionen: Bewertungen, Rezensionen und positive Erwähnungen haben einen großen Einfluss auf das Ranking in den lokalen Suchergebnissen. Denn unter den Einträgen werden in den SERPs auch Bewertungen von Nutzern angezeigt, die diesen Ort besucht und eine Rezension verfasst haben. Solche Erwähnungen können das Ranking in der lokalen Suche beeinflussen. Soziale Signale liefern für Google wichtige Impulse, die möglicherweise direkt mit der lokalen Suche verbunden sind.
  • Backlinks von lokalen Websites: Verlinkungen von lokal ansässigen Unternehmen mit eigenen Websites können die Relevanz eines anderen lokalen Unternehmens stärken und sind relevanter als links von möglicherweise stärkeren Websites ohne regionalen Bezug.
  • Lokaler Bezug im Inhalt und den Meta-Angaben der Website: Die OnPage-Optimierung für Local SEO zielt darauf ab, einen lokalen Bezug herzustellen. Zum Beispiel können die Erwähnung von Städten oder Regionen im Titel, der Beschreibung und dem Inhalt die Relevanz für eine lokale Suchanfrage aus dieser Region erhöhen.

Gerne erklären wir Ihnen in einem persönlichen Gespräch, wie Sie in Zukunft im Falle lokaler Suchen besser bei Google und Bing gefunden werden können.