WordPress SEO

Das derzeit weltweit beliebteste Content Management System (CMS) heißt WordPress (abgekürzt WP). Hier der offizielle deutschsprachige WordPress-Internetauftritt. Ursprünglich im Jahr 2003 als Blogging-Software konzipiert, werden heute auch komplexere Websites bis hin zu Hotelbuchungsseiten und Online-Shops mit WordPress betreiben, denn die Möglichkeiten des Systems nehmen mit jeder neuen Version zu – und ein Ende ist nicht absehbar. Nach aktuellen Untersuchungen wird bereits jede dritte Website mit WordPress betrieben – eine beeindruckende Zahl. Bei der Mehrzahl dieser Seiten handelt es sich um kleinere Internetauftritte, aber auch für anspruchsvollere Anwendungsszenarien ist WordPress bei richtiger Konfiguration leistungsfähig genug. Proprietäre Standardsoftware, selbst Speziallösungen, die auf hohe Trafficlast hin entwickelte, aber auch alternative Produkte aus dem OpenSource-Bereich wie Typo3, Joomla oder Drupal verlieren gegenüber WP kontinuierlich Marktanteile.

WordPress: Gut für SEO geeignet und mit Plugins erweiterbar

WordPress liefert über Plugins (Erweiterung der Core-Funktionalität durch Drittanbieter), aber auch bereits in seiner Grundkonfiguration vieles, was Suchmaschinen mögen. Gute Rankings sind mit diesem System einfacher zu erzielen als mit weniger populären CMS. Trotzdem kann durch eine kompetente SEO-Beratung auch hier noch eine Menge erreicht werden. Denn die umfangreichen Konfigurationsmöglichkeiten und das schier unendliche Ökosystem an Plugins, Themes und sonstigen Erweiterungen lassen auch erfahrene WordPress-Nutzer schon einmal den Überblick verlieren.

Hervorzuheben sind hier insbesondere Plugins für mit folgenden Funktionalitäten (ohne konkrete Namen zu nennen, denn es gibt jeweils mehrere empfehlenswerte Plugins):

• SEO-Plugins im engeren Sinne (Optimierung von Meta-Informationen, Generierung von Sitemaps, Überprüfung der Seite auf Fehler, Unterstützung der Redakteure)
• Cache-Management-Plugins, die die Ladegeschwindigkeit der Website verbessern (ein Trendthema!)
• Optimierung der internen Verlinkung durch Plugins (immer noch ein vernachlässigter Bereich)
• Bei mehrsprachigen Internetseiten Multiligual Plugins – hier werden erfahrungsgemäß gerne Fehler gemacht
• Security Plugins – kein reines SEO-Thema, doch Hackerattacken können sich negativ auf Rankings auswirken – wenn Sie nicht erkannt und unterbunden werden

Viele Pluginanbieter bieten ihre Plugins in zwei (oder noch mehr) Varianten an: Als kostenlose Version (ganz im Sinne des Open-Source-Gedankens) und als Bezahlversion (Premium) mit zusätzlichen Funktionalitäten. Ob sich dieses Investment lohnt (auch wenn es sich hier meist nur um Einmalbeträge im zweistelligen Eurobereich handelt), muss jeweils überlegt werden. Wobei wir als Agentur auch über Agenturlizenzen für einige wichtige Plugins verfügen, die wir bei unseren Kundenprojekten dann ohne Mehrkosten einsetzen (aber nicht bei jedem Pluginanbieter besteht die Möglichkeit eines solchen Lizenzmodells).

Je nach Konzept und Umfang einer Website suchen wir die idealen Plugins aus und passen sie an – oder entwickeln unter Umständen auch eine individuelle Lösung, denn kleine Plugins zu entwickeln ist einfacher und schneller, als man denkt. Es ist natürlich nicht mit der einmaligen Installation und Konfiguration getan: WordPress entwickelt sich ständig weiter, auch Plugins müssen folglich mit der technologischen Entwicklung Stand halten. Doch mitunter werden Plugins auch einfach nicht mehr weiter entwickelt und können eine Website negativ beeinflussen bis hin zum kompletten Absturz des Projekts. Auf der anderen Seite kommen neue Plugins auf den Markt, die leistungsfähiger sind – man muss also auch hier „am Ball bleiben“.

Wie geht man bei der Suchmaschinenoptimierung einer WordPress-Website vor?

Bevor man sich mit den spezifischen technischen Details der Optimierung eines CMS wie WordPress auseinandersetzt, sollten grundlegende Vorarbeiten erledigt werden. Dies gilt natürlich auch für andere Content Management Systeme oder statische Websites:

• Skizzieren einer SEO-Strategie – wo möchte ich hin, und was ist im Rahmen meiner Möglichkeiten und meines Zeitplans realistisch?
• Welche Rankings sind erreichbar? Welche Keywords unterstützen mein Business bei einem moderaten Wettbewerb (Kosten-Nutzen-Abwägung)?
• Welche Aufgaben übergebe ich der WordPress- bzw. SEO-Agentur, was mache ich eigenständig (immer abhängig vom Budget, dem Kenntnisstand des eigenen Teams sowie Kosten- und Zeitaspekten)
• Habe ich bereits eine Website mit WordPress?
  • Hier muss das technische Gerüst untersucht werden – WordPress ist zwar einheitlich und wird auch regelmäßig aktualisiert, aber Theme und die eingesetzten Plugins machen jeden Auftritt einzigartig.
  • Was vor Jahren noch sinnvoll war, kann heute aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung schädlich sein. Gerade der Faktor Geschwindigkeit hat, neben der guten Darstellung auf unterschiedlichen Endgeräten, an Gewicht gewonnen.
  • Auch werden nicht alle Plugins kontinuierlich weiterentwickelt, teilweise sogar eingestellt – auch wenn die Seite noch „funktioniert“ (die Betonung liegt auf „noch“), sollte man hier handeln.
• Oder möchte ich die Website komplett neu entwicklen?
  • Hier haben Sie dann alle Freiheiten und können die aktuell beste Kombination aus Theme und Plugin zusammenstellen, evtl. noch erweitert um individuelle Programmierungsarbeiten.
  • Auch bei einem bestehenden Auftritt kann eine Neuentwicklung sinnvoll sein. Inhalte lassen sich relativ unkompliziert übertragen, es geht also nichts verloren.

Und jetzt liegt es an Ihnen

Wir konnten in den letzten Jahren zahlreichen WordPress-Nutzern helfen, damit sie mit ihren Webauftritten eine bessere Performance erreichen: Mehr Besucher, höhere Konversionraten und steigende Umsätze! Durch unser Webdesign-Team entwickeln wir auch für Kunden komplette WordPress-Websites, wobei hier die optimale Suchmaschinenfreundlichkeit immer mit berücksichtigt wird. Unser Standort Bulgarien erlaubt es uns, hier zu sehr wettbewerbsfähigen Preisen anbieten zu können – eine Webseite mit WordPress muss nicht teuer sein (wir übernehmen auch gerne den Transfer eines Auftritts zu WordPress, also die Überführung von Inhalten wie Text und Grafiken, die dann „on then go“ SEO-optimiert werden.

Wenn Sie mehr über unsere Dienstleistungen im Bereich WordPress SEO erfahren möchten, freuen wir uns auf Ihre Anfrage.