WordPress SEO

Erfolgreiche SEO für WordPress-Projekte

Das derzeit weltweit beliebteste Content Management System (CMS) heißt WordPress (abgekürzt WP). Hier der offizielle deutschsprachige WordPress-Internetauftritt. Ursprünglich im Jahr 2003 als Blogging-Software konzipiert, werden heute auch komplexere Websites bis hin zu Hotelbuchungsseiten und Online-Shops mit WordPress betreiben, denn die Möglichkeiten des Systems nehmen mit jeder neuen Version zu - und ein Ende ist nicht absehbar. WordPress ist international weit verbreitet und besitzt ein großes Ökosystem aus Themes, Erweiterungen und Dienstleistern. Bei der Mehrzahl dieser Seiten handelt es sich um kleinere Internetauftritte, aber auch für anspruchsvollere Anwendungsszenarien ist WordPress bei richtiger Konfiguration leistungsfähig genug. Proprietäre Standardsoftware, selbst Speziallösungen, die auf hohe Trafficlast hin entwickelte, aber auch alternative Produkte aus dem OpenSource-Bereich wie Typo3, Joomla oder Drupal verlieren gegenüber WP kontinuierlich Marktanteile.

Wie werden WordPress-Auftritte strukturiert?

Die Struktur eines WordPress-Auftritts ist ein entscheidender Faktor für Nutzerfreundlichkeit, Auffindbarkeit in Suchmaschinen und die effiziente Verwaltung der Inhalte. Eine klare Unterscheidung zwischen Seiten und Beiträgen, ergänzt durch die gezielte Nutzung von Kategorien, Schlagwörtern und Navigationshilfen wie Breadcrumbs, schafft die Grundlage für einen erfolgreichen Webauftritt. Dieser Artikel bietet einen umfassenden Überblick über die optimale Strukturierung von WordPress-Seiten und -Beiträgen.

Seiten und Beiträge: Unterschied und Einsatzbereiche

In WordPress bilden Seiten und Beiträge die zwei zentralen Inhaltsformate mit unterschiedlichen Funktionen. Seiten sind statisch, nicht an ein Veröffentlichungsdatum gebunden und hierarchisch strukturiert. Sie eignen sich insbesondere für Inhalte wie Startseite, Impressum, Leistungen oder Kontaktinformationen. Seiten lassen sich frei in der URL-Gestaltung definieren, erscheinen nicht im RSS-Feed und können als übergeordnete Navigationspunkte eingesetzt werden.

Beiträge hingegen sind chronologisch organisiert und werden typischerweise für aktuelle Inhalte wie Blogbeiträge, Nachrichten oder Ratgeberartikel verwendet. Sie können Kategorien und Tags zugeordnet werden, erscheinen im RSS-Feed und lassen sich leicht archivieren oder nach Veröffentlichungsdatum sortieren.

Für die Umsetzung von Leistungsseiten, Kampagneninhalten oder rechtlichen Informationen empfiehlt sich der Einsatz von Seiten. Soll ergänzend ein Blog oder Wissensbereich aufgebaut werden, bieten Beiträge die passende Struktur.

Legen Sie anschließend für jedes wichtige Thema eine bevorzugte Zielseite fest. Ein dauerhaft hilfreicher Ratgeber kann ebenso gut ein Beitrag sein wie eine Seite; entscheidend ist, dass Besucher ihn über passende Übersichten und interne Links erreichen. Vermeiden Sie mehrere nahezu identische Inhalte für dieselbe Frage, die redaktionell auseinanderlaufen. Prüfen Sie bei einer Zusammenführung zunächst bestehende Zugriffe und Verweise und richten Sie nötigenfalls passende Weiterleitungen ein. Die Wahl des Inhaltstyps ist eine Organisationsentscheidung. Die Qualität, Erreichbarkeit und Pflege des konkreten Inhalts bleiben für die praktische SEO-Arbeit wichtiger als die Bezeichnung im Backend.

Klare Kriterien für die Nutzung von Seiten und Beiträgen

Die Wahl zwischen Seite und Beitrag sollte sich stets nach dem Zweck des Inhalts richten. Statische Inhalte, die dauerhaft verfügbar und unabhängig vom Veröffentlichungszeitpunkt sind – etwa Produktbeschreibungen, Informationen über das Unternehmen oder Landingpages – werden idealerweise als Seiten umgesetzt.

Dynamische Inhalte, die regelmäßig ergänzt oder aktualisiert werden, finden im Beitragsformat ihren Platz. Ein Unternehmensblog, ein Ratgeberbereich oder Pressemitteilungen lassen sich effizient als Beiträge abbilden. Diese Form ist besonders dann sinnvoll, wenn Inhalte durch Kategorien, Schlagwörter oder Archive gruppiert und langfristig gepflegt werden sollen.

Für SEO besitzt weder das Seiten- noch das Beitragsformat einen pauschalen Vorteil. Auch ein Beitrag kann dauerhaft relevant und stabil verlinkt sein. Wichtig sind eine passende URL, hilfreiche Inhalte und interne Links, durch die der Inhalt unabhängig vom Veröffentlichungsdatum erreichbar bleibt.

Kategorien und Tags: Ordnung und Vernetzung von Inhalten

Die Organisation von Beiträgen erfolgt über Kategorien und Tags (Schlagwörter). Kategorien ermöglichen eine übergeordnete thematische Einordnung und können hierarchisch aufgebaut sein. So lassen sich beispielsweise Hauptkategorien wie „Marketing“ mit Unterkategorien wie „SEO“, „Content-Marketing“ oder „Social Media“ strukturieren. Kategorien fungieren als Inhaltsverzeichnis und geben Besucherinnen und Besuchern eine Orientierung über die thematische Ausrichtung des Blogs.

Tags sind ergänzende Metadaten, die spezifische Merkmale oder Themenaspekte eines Beitrags kennzeichnen. Im Gegensatz zu Kategorien sind sie nicht hierarchisch aufgebaut. Tags eignen sich hervorragend, um verwandte Beiträge miteinander zu verknüpfen oder Serien thematisch zu bündeln.

Kategorie- und Schlagwortarchive sollten nach ihrem tatsächlichen Nutzen beurteilt werden. Eine gut kuratierte Übersicht kann ein eigenes Suchbedürfnis erfüllen; eine große Zahl fast identischer Archive hilft dagegen selten weiter. Entscheiden Sie deshalb gezielt, welche Übersichten indexierbar sein sollen. Ergänzen Sie dort passende Einleitungen und eine sinnvolle Auswahl. Für andere Archive kann noindex geeignet sein, sofern wichtige Inhalte weiterhin über andere interne Links erreichbar bleiben.

SEO-Falle vermeiden: Meta Robots-Tags richtig einsetzen

Kontrollieren Sie die Meta-Robots-Angaben wichtiger Zielseiten. noindex weist Suchmaschinen an, die Seite nicht in Suchergebnisse aufzunehmen; nofollow betrifft dagegen den Umgang mit Links. Beides sind unterschiedliche Anweisungen. Eine versehentlich auf noindex gesetzte Leistungsseite kann deshalb trotz guter Inhalte aus dem Index verschwinden. Für eine verlässliche Prüfung muss die Suchmaschine die jeweilige Seite und ihre Anweisung abrufen können.

Bei bewusst ausgeschlossenen Archiven bleibt die Navigation für Besucher zunächst benutzbar. Verlassen Sie sich jedoch nicht darauf, dass dauerhaft nicht indexierte Seiten einen verlässlichen einzigen Weg für die Entdeckung wichtiger Beiträge bilden. Verlinken Sie relevante Inhalte zusätzlich über sinnvolle, erreichbare Übersichten oder andere passende Seiten.

Breadcrumbs: Strukturierte Navigation für Nutzer und Suchmaschinen

Breadcrumbs sind ein bewährtes Navigationsmittel, um die Struktur einer WordPress-Website transparent darzustellen. Diese sekundäre Navigation zeigt Besucherinnen und Besuchern, an welcher Stelle innerhalb der Website sie sich befinden. Typischerweise wird der Pfad durch Pfeilsymbole oder das „größer als“-Zeichen dargestellt, beispielsweise:

Startseite > Blog > Online-Marketing > SEO

Breadcrumbs verbessern die Benutzerfreundlichkeit, verkürzen Navigationswege und stärken zugleich die interne Verlinkung. Letzteres wirkt sich positiv auf die Crawlbarkeit der Website und damit auf das Ranking bei Suchmaschinen aus. Für umfangreiche Webauftritte mit tief verschachtelten Inhalten sind Breadcrumbs nahezu unverzichtbar.

Viele gängige SEO-Plugins, insbesondere Yoast SEO und Rank Math, bieten integrierte Funktionen zur Implementierung von Breadcrumbs. Diese lassen sich flexibel an das jeweilige Theme anpassen.

Kontrollieren Sie Breadcrumbs nicht nur optisch. Die verlinkten Zwischenstationen sollten sinnvoll erreichbar sein und zur tatsächlichen Themenstruktur passen. Ein Blogbeitrag kann beispielsweise auf eine hilfreiche Themenübersicht verweisen, statt Besucher über eine beliebig gewählte Schlagwortseite zu führen. Wenn zusätzlich strukturierte Breadcrumb-Daten ausgegeben werden, müssen Bezeichnungen und URLs konsistent sein. Prüfen Sie solche Angaben auch nach einem Wechsel von Theme oder SEO-Plugin. Für die mobile Darstellung benötigen lange Titel genügend Platz oder einen verständlichen Umbruch; ein abgeschnittener Navigationspfad darf wichtige Links nicht unbedienbar machen. So unterstützt dieselbe Funktion Besucher und die technische Verarbeitung der Seitenstruktur.

Struktur als Schlüssel für WordPress-SEO

Ein durchdacht strukturierter WordPress-Auftritt schafft die Basis für nachhaltigen Erfolg. Die gezielte Nutzung von Seiten für statische Inhalte und Beiträgen für dynamische Inhalte gewährleistet Übersichtlichkeit und Flexibilität. Ergänzt durch Kategorien, Tags und Breadcrumb-Navigation entsteht eine Website, die sowohl benutzerfreundlich als auch suchmaschinenoptimiert ist.

Technische Aspekte wie die korrekte Konfiguration der Meta Robots-Tags sollten nicht vernachlässigt werden, um negative SEO-Effekte zu vermeiden. Wer diese Grundprinzipien bei der Planung und Umsetzung einer WordPress-Website berücksichtigt, sorgt für eine langfristig stabile und effektive Webpräsenz.

Tipp: Auch Erwähnungen helfen!

Es liegt in der DNA eines Suchmaschinenoptimierers, möglichst viele Backlinks zu erzeugen. Aber auch wenn Internetseiten ohne solche Links über ein Unternehmen oder eine Marke berichten, ist das durchaus  hilfreich. Solche sogenannten Mentions werden von Suchmaschinen durchaus ausgelesen und ermöglichen eine Zuordnung in einen thematischen Bereich. Auch zeigt es, dass dieses Unternehmen oder diese Marke wichtig genug ist um in Zeitung XY erwähnt zu werden.

Zudem wird hierdurch mit Sicherheit auch der ein oder andere Leser neugierig und wird eine Googlesuche starten: Solche Suchen können zusätzliche Kontakte mit dem Angebot schaffen; eine automatische Rankingverbesserung lässt sich daraus nicht ableiten. Und bringen natürlich auch Besucher, und darauf kommt es ja an.

Wie geht man bei der Suchmaschinenoptimierung einer WordPress-Website vor?

Bevor man sich mit den spezifischen technischen Details der Optimierung eines CMS wie WordPress auseinandersetzt, sollten grundlegende Vorarbeiten erledigt werden. Dies gilt natürlich auch für andere Content Management Systeme oder statische Websites:

• Skizzieren einer SEO-Strategie - wo möchte ich hin, und was ist im Rahmen meiner Möglichkeiten und meines Zeitplans realistisch?
• Welche Rankings sind erreichbar? Welche Keywords unterstützen mein Business bei einem moderaten Wettbewerb (Kosten-Nutzen-Abwägung)?
• Welche Aufgaben übergebe ich der WordPress- bzw. SEO-Agentur, was mache ich eigenständig (immer abhängig vom Budget, dem Kenntnisstand des eigenen Teams sowie Kosten- und Zeitaspekten)
• Habe ich bereits eine Website mit WordPress?
  • Hier muss das technische Gerüst untersucht werden - WordPress ist zwar einheitlich und wird auch regelmäßig aktualisiert, aber Theme und die eingesetzten Plugins machen jeden Auftritt einzigartig.
  • Was vor Jahren noch sinnvoll war, kann heute aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung schädlich sein. Gerade der Faktor Geschwindigkeit hat, neben der guten Darstellung auf unterschiedlichen Endgeräten, an Gewicht gewonnen.
  • Auch werden nicht alle Plugins kontinuierlich weiterentwickelt, teilweise sogar eingestellt - auch wenn die Seite noch "funktioniert" (die Betonung liegt auf "noch"), sollte man hier handeln. Es ist auch immer zu prüfen, ob ein Update der Serverumgebung (z.B. eine neue PHP-Version) von den eingesetzten Plugins unterstützt wird, lieber dann warten oder auch einen Wechsel des Plugins in Betracht ziehen, wenn dieses kaum noch weiterentwickelt wird.
• Oder möchte ich die Website komplett neu entwicklen?
  • Hier haben Sie dann alle Freiheiten und können die aktuell beste Kombination aus Theme und Plugin zusammenstellen, evtl. noch erweitert um individuelle Programmierungsarbeiten.
  • Auch bei einem bestehenden Auftritt kann eine Neuentwicklung sinnvoll sein. Inhalte lassen sich relativ unkompliziert übertragen, es geht also nichts verloren.
  • Hier finden Sie einige Referenzen für unsere WordPress-Entwicklung, alle natürlich suchmaschinenoptimiert!

Und jetzt liegt es an Ihnen

Wir konnten in den letzten Jahren zahlreichen WordPress-Nutzern helfen, damit sie mit ihren Webauftritten eine bessere Performance erreichen: Mehr Besucher, höhere Konversionraten und steigende Umsätze! Durch unser Webdesign-Team entwickeln wir auch für Kunden komplette WordPress-Websites, wobei hier die optimale Suchmaschinenfreundlichkeit immer mit berücksichtigt wird. Unser Standort Bulgarien erlaubt es uns, hier zu sehr wettbewerbsfähigen Preisen anbieten zu können - eine Webseite mit WordPress muss nicht teuer sein (wir übernehmen auch gerne den Transfer eines Auftritts zu WordPress, also die Überführung von Inhalten wie Text und Grafiken, die dann "on then go" SEO-optimiert werden. In den meisten Fällen setzen wir WordPress in Verbindung mit Divi ein. Dies ist ein Pagebuilder, also eine Erweiterung der Standardvariante um diverse Funktionalitäten (eine Art Mischung aus Plugin und Theme).

Wenn Sie mehr über unsere Dienstleistungen im Bereich WordPress SEO erfahren möchten, freuen wir uns auf Ihre Anfrage.

Nach einer Änderung folgt die Kontrolle an konkreten URLs. Öffnen Sie die Seite ohne Administrationsansicht, testen Sie interne Links und prüfen Sie gegebenenfalls Robots-Angaben, Canonical und Sitemap-Eintrag. Nutzen Sie die URL-Prüfung der Search Console für wichtige Zielseiten und berücksichtigen Sie, dass Suchmaschinen Änderungen erst erneut abrufen müssen. Halten Sie Ausgangszustand und Datum fest, damit spätere Entwicklungen eingeordnet werden können. Vergleichen Sie anschließend passende Zeiträume und relevante Suchanfragen statt nur einen einzelnen Tageswert. Ein technisch sauberer Zustand schafft gute Voraussetzungen; ob daraus mehr Anfragen entstehen, hängt zusätzlich von Angebot, Suchbedarf und Inhalt ab.

In seiner legendären Vorschau klärt Matt Mullenweg regelmäßig darüber auf, was in der nahen Zukunft zu erwarten ist. Nicht immer werden die langfristigen Pläne dann auch so umgesetzt, aber zumindest die konkreten Projekte für das nächste Jahr sollte man beachten und überlegen, ob die eingesetzten Plugins überhaupt noch notwendig sind, denn so manche Funktionalität könnte in den sogenannten WordPress-Core wandern und Erweiterungen obsolet machen. Dies ist übrigens seit vielen Jahren auch für die Mehrsprachigkeit angedacht, aber immer noch nicht umgesetzt worden.

Tipp: Auch Erwähnungen helfen!

Es liegt in der DNA eines Suchmaschinenoptimierers, möglichst viele Backlinks zu erzeugen. Aber auch wenn Internetseiten ohne solche Links über ein Unternehmen oder eine Marke berichten, ist das durchaus  hilfreich. Solche sogenannten Mentions werden von Suchmaschinen durchaus ausgelesen und ermöglichen eine Zuordnung in einen thematischen Bereich. Auch zeigt es, dass dieses Unternehmen oder diese Marke wichtig genug ist um in Zeitung XY erwähnt zu werden.

Zudem wird hierdurch mit Sicherheit auch der ein oder andere Leser neugierig und wird eine Googlesuche starten: Solche Suchen können zusätzliche Kontakte mit dem Angebot schaffen; eine automatische Rankingverbesserung lässt sich daraus nicht ableiten. Und bringen natürlich auch Besucher, und darauf kommt es ja an.