Wir bringen Ihr Content-Marketing in Fahrt!
Die Teildisziplin des Onlinemarketing, die aktuell den größten Hype erfährt, ist das Content-Marketing. Hierunter versteht man die Erstellung von hochwertigen Inhalten und dessen Verbreitung. Zielsetzung des Content-Marketing ist die Generierung neuer Kontakte bis hin zur Neukundengewinnung. Hierzu kommt noch der Aspekt der Kundenbindung, Kunden können in ihrer Treue bestärkt bzw. über Inhalte wieder aktiviert werden.
Im Fokus des Content-Marketing liegt nicht die Verbreitung plumper Werbebotschaften, sondern die zielgruppenoptimierte Kommunikation informativer und hilfreicher Inhalte. Diese sind im Idealfall so hochwertig, dass sie sich von selbst verbreiten und ein viraler Effekt entstehen kann. Unabdingbar hierfür sind daher Mehrwert und Relevanz der erstellten Inhalte, denn nur so kann Content-Marketing funktionieren.
Texte, Bilder und Videos müssen qualitativ überzeugen
Qualitativ ansprechender Content kann in vielen Formen erstellt werden: Texte, Bilder, Videos, Grafiken, Audiodokumente – alle Sinne können und sollen angesprochen werden. Inhalte funktionieren dann am besten, wenn sie die Besucher motivieren, eine Website nicht sofort wieder zu verlassen, sie zum Verweilen und weiteren Stöbern auf Ihrer Seite einladen.
Der alltäglichen „Information Overload“, dem User ausgesetzt sind, führt oft dazu, dass Inhalte nur oberflächlich gelesen und gehört werden, auch wenn sie sehr gut recherchiert und formuliert sind. Daher gilt: Erzeugen Sie Mehrwert-Content mittels unterschiedlicher und miteinander verbundener Content-Taktiken!
Kreativität ist gefragt – neue Wege in der Contenterstellung
Die Möglichkeiten für solche Content-Taktiken sind praktisch unbegrenzt. Blogpost und Newsletter sind hier die „Klassiker“, auch die Infografik erfreut sich einer immer größeren Beliebtheit. Hochwertige eBooks und White Paper funktionieren immer, und es gibt noch viele weitere Möglichkeiten. Mittels einer zielgerichteten strategischen Planung und der Definition von zu erreichenden KPIs (messbare Zielwerte) kann die eigene Vorgehensweise fortlaufend analysiert und optimiert werden. Mit diesem Input wird dann weiterer Content erstellt, um über die jeweils passenden Kanäle an bestehende und potenzielle Konsumenten verteilt zu werden. Die Vertriebswege müssen immer individuell ausgewählt werden, denn jede Zielgruppe hat ein anderes Nutzerverhalten im Internet.
Künstliche Intelligenz – wie ChatGPT das Contentmarketing beeinflusst
In diesen Tagen wird das Thema Content Marketing intensiv diskutiert wie selten zuvor. Ein Grund dafür ist eine der bahnbrechendsten Innovationen, die das Content Marketing bereichern und die Arbeit von Creators verändern wird: Das Tool ChatGPT von chat.openai.com hat den Zugang zur künstlichen Intelligenz für jedermann ermöglicht. Dieses Tool erhält derzeit unglaubliche Aufmerksamkeit. ChatGPT liefert Antworten auf praktisch jede Frage und stellt damit zugleich hohe Anforderungen an fachliche, redaktionelle, textliche und kreative Exzellenz. Das System ist in der Lage, Briefe, Zusammenfassungen, wissenschaftliche Arbeiten und sogar Programmcodes zu erstellen. An einigen Hochschulen und Forschungseinrichtungen wird bereits mit diesem System gearbeitet. Insbesondere für die vorbereitende Recherche und für Routineaufgaben wird an AI bald kein Weg mehr vorbeiführen.
Die Schnittmengen von Content, Social Media und Suchmaschinenoptimierung sind fließend. Der erstellte Content wird verlinkt (Linkbuilding) und geteilt beziehungsweise geshared (Social-SEO). Dadurch entstehen im Sinne der SEO wichtige Signale, die einen direkten Einfluss auf Rankings in den Suchmaschinen haben. Hierbei gilt es, Synergieeffekte zwischen den einzelnen Disziplinen des Online-Marketing zu nutzen. Und jetzt brauchen Sie nur noch ein gutes Thema!